中泰证券（600918）股份有限公司邓欣近期对海尔智家（600690）进行研究并发布了研究报告《如何展望三分天下》，本报告对海尔智家给出买入评级，当前股价为26.17元。

海尔智家

报告摘要

(资料图片仅供参考)

从第三方数据看，海尔智家空调份额连续增长，同时公司给予23年空调业务较高的增长目标，提出三分天下口号，本文试图展望海尔空调发展前景。

上一轮格局变化回顾(18-19年)：

从份额与价格看，18年以奥克斯为代表的线上品牌依靠性价比实现份额快速崛起，19年龙头相继降价后均收复份额失地，且美的份额更上一台阶。结合盈利看，美的在上一轮周期份额、盈利双升，成为格局变化最大赢家。我们总结上轮格局变化为：价格是核心驱动，效率高者胜出。

20年之后空调行业发生了什么？

简单概况为：总量弱复苏、盈利均承压、格局整体稳固，但海尔连续提份额是值得注意的重要变化。

我们判断在行业盈利偏弱的背景下，下一轮格局变化的重点不再是价格竞争。

海尔何以三分天下？

从竞争对手态势看，双寡头当前进攻性偏弱，二线品牌竞争力削弱，海尔或处于提份额最优战略机遇期。

从海尔2022年成功经验看，空调一把手调整带来经营思路变化，三大创新对应中低端和高端市场份额提升。

从海尔2023年展望看，供应链整合是冲击销量目标是前置准备也是提升利润率的重要手段，此外卡萨帝、商用空调对整体空调产业的带动作用也不容忽视。

海尔如何从空调格局变化中收益？

中性假设下，如海尔国内家用空调保持当前份额提升趋势，国内央空业务维持双位数符合增速，空调整体利润率修复至2018年水平，则2025年海尔空调业务较21年收入CAGR为13%，多增约20亿利润。

投资建议：

预计公司22-24年实现归母净利润151、175、200亿，我们认为海尔智家高端化、品牌出海、内部提效三大逻辑不变，空调业务乐观场景下存超预期可能，维持买入评级。

风险提示：原材料价格上行、空调行业竞争加剧、空调景气度不及预期、引用公开信息滞后。

数据中心根据近三年发布的研报数据计算，开源证券吕明研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达99.59%，其预测2022年度归属净利润为盈利153.75亿，根据现价换算的预测PE为16.06。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有21家机构给出评级，买入评级21家；过去90天内机构目标均价为31.38。根据近五年财报数据，估值分析工具显示，海尔智家行业内竞争力的护城河优秀，盈利能力良好，营收成长性良好。财务可能有隐忧，须重点关注的财务指标包括：应收账款/利润率。该股好公司指标3.5星，好价格指标2.5星，综合指标3星。(指标仅供参考，指标范围：0~5星，最高5星)

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