撰文：张佳

用粉丝的话讲，凹凸兴于热爱，却止步于商业化。

【资料图】

《凹凸世界》，一个由七创社所打造的国产网络动画IP，2013年起活跃于贴吧和同人创作社区，并在当年《十万个冷笑话》、《尸兄》等大热国创作品的夹缝中勉强生存，最终于2015年发布动画第一季并同步推出了漫画作品，算是真正开启了属于自己的凹凸IP大时代。

凹凸世界有多火？在当时B站的国产原创动画追番榜中，凹凸第一季热度仅次于《少年锦衣卫》，并且能与《不良人之画江湖》一争高下，独特的Low Poly画风在很多00人的童年里占领了一席之地。

就像MT走过来的路一样，凹凸世界也是一群热爱的人所创造的奇迹，但热爱无价，只有商业化才能讨论价值，凹凸世界至今这7年也是这样做的，而如今它的样子，只会把活在梦里的粉丝一掌打回现实。

隔了三年，原地踏步

对比B站追番人数，凹凸世界第一季148万，第二季112.6万，第三季252.6万，第四季348万，人数在涨，但巅峰早已不在，追番最多的第四季于2022年4月29日上线，相比上季推出隔了有三年，目前在“国产动画追番人数排行”的排名已经降到了第42位。

追番多不代表就比之前好到了哪去，开播到中段时，粉丝便发现剧情严重注水的问题。

“除了特效和镜头提升，其他跟第二季的毛病一模一样，完全可以只看最后两集”

“依旧2倍速，剧情真的没有”

“耐心磨完了，剧情又拖又碎，四季用了一年”

“感谢七创社百忙之中敷衍我”

第四季在B站创造了系列最低的8.6分，而拿这个分的过程也不顺利。在第六集后，该剧被粉丝骂到停更整改三个月，现在B站搜索关键词，视频排在前两位的，一个是口碑崩坏，另一个则是抄袭JOJO的实锤内容。

会质疑其敷衍和经费不足的问题在所难免，在拿到上海静安区影视产业发展专项资金后，七创社将影游联动正式摆在了台面上。

如果放在10年前，影游联动助力国漫崛起会是一段佳话，不过七创社的手游变现之路有点晚，在手游之前先是选择了发展实体周边收入，并将凹凸世界IP的SKU品类数量扩展到了2000+的规模，00后尤其是超半成的女性粉丝所关注的日常用品、潮玩、文具等都有覆盖到而且效果拔群。

显然，这家公司早已不专心于动画制作，如何平衡好IP商业化与粉丝之间的关系，这是七创社面对的新难题。在商业化第一步大获成功后，七创社和背后的母公司元宇宙控股（MMV）敲定了一件事，那就是围绕凹凸世界IP，发展成像万代南梦宫一样的全产业链公司，而ACGN中的Game正是最后一环。

三款游戏的尴尬

在同名手游《凹凸世界》正式推出前，七创社并非没有尝试过手游变现的路子.2018年11月于B站独播的原创动画《斩妖之刃》被率先拿来试刀，结果从2019年同名手游上线后，仅过了10个月便停止运营。

2020年6月3日，《凹凸世界》手游正式公测，根据5月App Growing市场买量统计，《凹凸世界》顺利进入了新投放手游Top20当中，营销话术涉及到“超人气国漫”、“口碑炸裂”、“全网预约500W”等内容，并在公测当天登顶国服iOS免费榜榜首，属于当月开局较好的产品之一。

不过《凹凸世界》在当年遭遇了“开局即巅峰”的窘境，第二个月的营收即遭重创，开服半个月后，国服iOS畅销排名滑到了游戏总榜500名以下，目前日均下载量仅为1000出头，2023年3月的月收入已经降到了2500美元。

2023年1月30日，作为替代品的IP衍生策略卡牌手游《寻光之旅》如约上线，虽然仍有部分粉丝诟病该作在剧情的代入感以及数值设计上的失衡，但在正作积累的经验之上，该作的皮相和玩法成熟度均有所进步，并能够达到市场水准之上。

但七创社可能忽略了一个“小问题”，这个IP的受众群还剩多少？

截至4月20日，《寻光之旅》iOS国服估算总收入接近40万美元，日均下载量跌到700左右，免费&畅销双榜的排名均可用惨淡来形容。

简单来说，无论是粉丝年龄层原因，还是受动画质量的影响，《凹凸世界》相关手游已经赚不动了。

忙于资本运作

凹凸IP与其说是被商业化过度消耗，不如说是公司用于垫脚元宇宙之路的弃石。

在《寻光之旅》正式公测前的1月5日，母公司MMV完成了纳斯达克敲钟仪式，成为了一家集身手游、动画制作、周边贩售、IP授权等业务的元宇宙上市公司。在上市当日还开启了《凹凸世界》NFT产品的售卖。

根据招股书，MMV在2021年最大收入来源为周边商品，2021年5月完成七创社收购，2022年上半年最大营收业务为动画制作。2020年至2022年上半年期间，公司一直处于亏损状态。

《凹凸世界》也不是MMV唯一死磕的牌，在成功赴美上市后，MMV便盯上了拥有《摩尔庄园》《赛尔号》的淘米网络，预收购其73%的股权，从而进一步扩张旗下IP矩阵。

但《摩尔庄园》和《凹凸世界》一样，IP热度已经大不如前，也因此丢掉了前一个有意向的买家巨人网络。

在忙于资本运作之时，凹凸世界的未来会如何？

目前4款手游产品，还剩下《凹凸：元星球计划》以及女性向三消手游《代号：凹凸》在未来将会上线，传闻第五季正传动画也正在筹备中。

而IP更多的会为元宇宙创作方向所服务，如融入XR和AI技术进行创作，通过粉丝训练AI，将UGC和AIGC进行结合，或者解放编剧的生产力。

“现在的问题是编剧瓶颈，因为编剧是一项创造性的工作。但未来，也许 AI 可以帮我读完所有《凹凸世界》的情节，尝试协助我编写。即使它编写的100个情节中有99个不好，总比我自己费尽心思想不出一个要好。”七创社董事长许怡然在采访中说道。

标签：